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双十一活动营销方案ppt模板下载

素材大小:
4.03 MB
素材授权:
免费下载
素材格式:
.ppt
素材上传:
caiji
上传时间:
2015-10-30 11:19:57
点击次数:
32
素材类别:
行业PPT模板
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双十一活动营销方案ppt模板 双十一活动营销方案ppt模板

北京赛车 双十一活动营销方案ppt模板内容为大家分析了借助微博经营、活动前期预热、中期操作,后期互动、其他营销方式等营销渠道,详情了解请点击双十一活动营销方案ppt模板哟。双十一营销计划是指在对“天猫平台双十一活动营销环境”在进行调研分析的基础上,根据品牌双十一营销目标和店铺关键指标来制定实现这一目标所应采取的营销策略丶措施和落地步骤的明确规划和详细说明。

双十一活动营销方案ppt模板是由红软PPT免费下载网推荐的一款行业PPT模板类型的PowerPoint。

渠道规范
2009年上半年JACKJONES在淘宝网的销售额达到3.7亿,卖家均以跟单、仿单、水货的名义,无一通过正规授权渠道,无保证的质量与服务严重损伤了杰克琼斯的品牌形象;
杰克琼斯官方旗舰店的开设与20多人组成的打假队伍,极大程度上促进了网络渠道的品牌形象维护,并且直接地给网购用户最佳的正品体验,有效提升了口碑传播。
渠道互补
由于资金、人力、管理等诸多因素的限制,传统线下品牌的销售渠道往往侧重于一线城市,针对二三级地区较为薄弱;如优衣库在2009年在北上广三地开设实体店外,利用淘宝平台进行全国覆盖,通过一年多的运营,60%订单来自于没有开设实体店的其他区域,而杰克琼斯旗舰店的订单也超过40%来自于二三线城市。
渠道互补
基于网络渠道不受时间限制特性,网购群体在每天24小时可随时产生购买行为,是线下实体店固定营业时间模式之外产生销量的有力补充;
杰克琼斯对淘宝旗舰店订单数据的研究表明:
全天时间段:线上订单高峰集中在每天上午11点之前和晚上10以后
平日及节假:周一至周四线上订单高于周五及节假日
相反来看,以上两个特征之外正是线下实体店的销售高峰
新产品测试
按市场需求推出新品是产品策略的基本原则,新品是否受到消费者欢迎,需要通过一定时间的市场检验,线上渠道进行新品测试比传统线下更加便利、
天猫淘宝商城经营 渠道
渠道改革
天猫后双11时代:将进行渠道变革 争抢国际品牌
据多家品牌商透露,天猫将为国际性大品牌商提供站外B2C系统,允许独立域名,并给予品牌商在后台管理经销商的权利,内部称之为“渠道革命2.0”,将于11月份推出。
这是双11后,天猫即将推出的新举措,意味着进一步加大对大品牌的支持,更多资源向大品牌倾斜。从双11成绩单来看,双11更多是大品牌大展身手的机会,传统品牌已经成为天猫主导,销量排名前10中,传统企业占据了9席。
双十一时代是否要终结?
持续:
一些卖家服务商认为,双11促销已经成功举办了四年,牌子已经打出,如果不办,其他电商容易窃取双11的果实。天猫用户会失去一种期待,天猫也失去了一年一度的最佳宣传机会。
支付宝CTO李静明表示,不知道明年是否将举办。“即使不办,支付宝系统也会升级,不会因为系统压力太大而取消。”
一位品牌商认为,双11将继续办下去:“按照平时的情况,明年交易额翻番肯定没问题,还是一个很恐怖的数字,为什么不办?”
终结:
     1 今年双11交易额191亿,其中天猫交易额132亿元,相比去年的33.6亿元同比增长4倍,明年将很难做到3倍以上增长,不一定能满足人们的心里预期。
2 双11已经完成了它的历史使命——快速塑造天猫品牌,教育并吸引传统品牌入驻。天猫的目的已经达到,线上线下的终极PK已经打响。目前,双11成了部分传统品牌清理尾货的一种方式,不利于天猫长远发。
3 双11对销量的提升有限。1,在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。2,进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习,拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。
4 如果明年做到300亿交易额,物流将瘫痪。要想提升销量,可以将购物分散化,多搞小活动,没必要采取这春运式的拥堵方式。
5 5折大促对品牌会产生一定的副作用,对传统品牌的线下业务会产生极大冲击,传统品牌需要时间去平衡线上线下业务,天猫希望把传统品牌引到线上,而不是逼死品牌商。

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